中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

 

    1、風(fēng)冷兩門小容積產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，風(fēng)冷兩門大容積出口機(jī)成為新的探索方向。

 

    風(fēng)冷替代直冷已經(jīng)進(jìn)入最后的收官期，小容積段風(fēng)冷兩門產(chǎn)品的紅利期將逐步結(jié)束，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2018年1-8月風(fēng)冷兩門零售額整體同比增長(zhǎng)3.8%，其中200升以下市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)87.2%，參與品牌也由去年的13個(gè)增加至今年的20個(gè)。在兩門產(chǎn)品從直冷向風(fēng)冷切換的早期可以用速度制勝，但是在品類紅利逐漸消失，產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的當(dāng)下，如果還想在風(fēng)冷兩門市場(chǎng)有所突破，需反其道而行之，探索冰箱放置空間受限、但又需要高品質(zhì)產(chǎn)品的用戶，針對(duì)這類用戶而言，風(fēng)冷兩門大容積出口機(jī)的產(chǎn)品將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，更是廠商可以探索的細(xì)分市場(chǎng)。

 

    2、多門進(jìn)入“三強(qiáng)爭(zhēng)霸”時(shí)代，新型六門可探索

 

    多門冰箱近年來(lái)經(jīng)歷了高速的發(fā)展，目前已成為冰箱市場(chǎng)最為重要的一個(gè)品類，多門市場(chǎng)內(nèi)部各細(xì)分品類也分別在不同的時(shí)期引領(lǐng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。自2012年開(kāi)始，以法式四門為代表的多門產(chǎn)品首先開(kāi)始了一輪快速的發(fā)展；時(shí)間進(jìn)入2014年，十字四門開(kāi)始逐步登上歷史舞臺(tái)，成為多門冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，并經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，十字四門冰箱如今已經(jīng)成為多門內(nèi)部零售額份額最大的細(xì)分品類。

 

    2017年起，隨著海爾F+系列及其他法式五門產(chǎn)品的成功引爆，五門產(chǎn)品逐漸成為眾多冰箱品牌投入的重點(diǎn)品類，一時(shí)間五門產(chǎn)品成為多門市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。至此，法式四門、十字四門、五門產(chǎn)品正式成為多門市場(chǎng)的三強(qiáng)品類，占據(jù)了多門市場(chǎng)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。未來(lái)多門冰箱市場(chǎng)依然是冰箱市場(chǎng)的核心品類，據(jù)綜合考慮預(yù)測(cè)，未來(lái)繼五門之后多門市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎將會(huì)是“新型六門”，這種“新型六門“將會(huì)成為未來(lái)多門市場(chǎng)新的增長(zhǎng)引擎。

 

    3、三開(kāi)式對(duì)開(kāi)門將由高端逐步向中端、低端市場(chǎng)擴(kuò)展

 

    三開(kāi)式對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品自去年成為市場(chǎng)爆品之后，已成為眾多品牌重點(diǎn)投入研發(fā)資源的品類。目前的三開(kāi)式對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品主要以高端產(chǎn)品為主，在全國(guó)各個(gè)地區(qū)都取得了良好的銷售效果，成為近年來(lái)對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品的重要?jiǎng)?chuàng)新成果。此類產(chǎn)品既保留了對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品外觀大氣的優(yōu)點(diǎn)，又進(jìn)一步細(xì)分了變溫室和冷藏室，在很大程度上解決了傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)溫區(qū)不細(xì)分的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題的解決，是對(duì)所有對(duì)開(kāi)門潛在用戶痛點(diǎn)的改善，所以此類產(chǎn)品必然是一個(gè)可以面向全價(jià)位段的有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。目前已陸續(xù)有個(gè)別品牌推出了中端價(jià)位段的產(chǎn)品，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)三開(kāi)式對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品必將不僅僅局限于高端價(jià)位段，中端和低端市場(chǎng)也是必須要爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，也是必定會(huì)爆量的市場(chǎng)。

 

    4、靜音、保鮮、金屬勻冷將是冰箱技術(shù)探索的重要方向

 

    2018年冰箱市場(chǎng)各品牌在主要賣點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)上，已經(jīng)開(kāi)始回歸保鮮功能，全空間保鮮、全生態(tài)養(yǎng)鮮、水分子激活技術(shù)等等，這些概念背后都是品牌商回歸保鮮理念的開(kāi)始。保鮮作為冰箱最重要、最核心的功能，未來(lái)仍將是冰箱技術(shù)核心中的核心。在保鮮之外，消費(fèi)者關(guān)于冰箱靜音的訴求越來(lái)越高，但這個(gè)需求始終沒(méi)有得到有效的解決，未來(lái)靜音技術(shù)的提升也是一個(gè)重要方向。最后關(guān)于金屬勻冷技術(shù)，此類技術(shù)已經(jīng)被冰箱市場(chǎng)個(gè)別的品牌應(yīng)用到高端產(chǎn)品上，從目前的效果來(lái)看，消費(fèi)者是接受的，技術(shù)也是穩(wěn)定的，可以作為一個(gè)應(yīng)用型的技術(shù)，在部分產(chǎn)品系列上直接應(yīng)用此類技術(shù)。

 

    5、冷凍室保鮮將成為未來(lái)冰箱產(chǎn)品賣點(diǎn)打造的一個(gè)重要抓手

 

    當(dāng)前市場(chǎng)上打造的比較成功的冰箱賣點(diǎn)有“干濕分儲(chǔ)“、”零度保鮮“，這兩大賣點(diǎn)消費(fèi)者也耳熟能詳，可以說(shuō)是冰箱賣點(diǎn)的代表作，還有其他沒(méi)被記住的各種養(yǎng)鮮，其實(shí)這些賣點(diǎn)歸結(jié)起來(lái)都是對(duì)冷藏室功能的打造。市場(chǎng)上針對(duì)冷凍室賣點(diǎn)的打造和推廣非常少，這是非常好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，針對(duì)冷凍室功能賣點(diǎn)的打造將會(huì)是未來(lái)整個(gè)冰箱賣點(diǎn)打造的一個(gè)重要方向。